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可穿戴智能運動產業專題報告

關注:472     發表時間:2016-07-05 10:15:32

谷歌眼鏡開啟了可穿戴智能的神秘之門,智能手表和手 環點燃了民眾健身運動的激情,嵌入到人的認知和行為間無 法剝離的“技術元..

        2015 年“互聯網+”一詞正式寫入政府工作報告中,標志新一輪的科技革命和產業變革大潮正在席卷而來。互聯網技術日新月異,尤其是移動互聯網與傳統產業的聯動帶來各 產業鏈的顛覆和創新,“互聯網+體育”將成為未來體育產 業重要的發展趨勢和增長點,其中體育用品智能化發展將率 先成為產業結構升級優化的突破口,可穿戴智能運動產品 的研發和普及將開創體育產業智能化發展先河。

        在可以預見的未來,可穿戴智能運動產品將在硬件產品 研發銷售、軟件及平臺搭建、會員服務和大數據延伸四個方面開發出更多商業和社會價值,建立運動智能產業生態圈, 實現體育產業的可持續健康發展。

        數據思維創新體育產業鏈 數據即價值。建立在移動互聯、大數據和云計算等基礎上,未來體育產業將基于海量數據創新產業價值。智能穿戴 設備通過傳感交互技術收集監控用戶數據,數據貫穿融入技 術、產品、市場和企業等各方面,發揮各產業鏈上價值最大 化,同時真正地為用戶提供個性化、多元化的增值服務。基 于大數據新的商業模式正不斷被開發出來,互聯網思維主導下以用戶為中心,有效通過各類途徑捕捉用戶需求,描繪用戶畫像,構建用戶圖譜,創新產業價值。

        社交思維打通智能生活圈 無社交,不運動。無點贊,沒態度——通過在社交網絡

        和朋友圈播撒“持續健身”的種子,從而形成自身強烈、明 確且極端的態度。全民健身熱潮下,層出不窮的計步軟件和 如小米運動、約運動、樂動力等 APP 軟件應運而生,線上微 博微信社交群體的熱門話題的引爆到線下的夜跑團、健身俱 樂部等健身團體的涌現開啟了“運動社交”模式。通過“晾 曬”、“點贊”、“評論”和“約跑”分享健身成果,結交 志同道合的朋友,組建運動社區,成了熱愛運動的人群的時 尚生活方式。

        大數據時代,“運動+社交”已經融入人們的日常生活 中,運動變得妙趣橫生。智能手機的大范圍普及,加上健身 類 APP 軟件讓健身從個人體育運動變成廣為傳播的社交話 題,多場景多互動的運動社交大大提升了用戶的參與度和積 極性,有利于社群關系的維護,而社群的廣泛參與和智能軟 件的普及,形成了一個健康運動的智能生態系統。

        科技思維引領健康時尚風 可穿戴智能運動設備將科學健身和個性時尚巧妙結合,基于智能傳感技術、數據處理技術和智能交互技術獲取人體健康數據,以身體運動為特征,物聯網屬性培養用戶數據交互的運動方式和生活習慣。當“科技穿戴上身”,人們不僅 實時了解個人身體健康狀況,還能體驗豐富的時尚感和科技 感,引領健康新潮流。

         因此,可穿戴智能運動設備憑借數據、社交與科技使個 人的生活方式更加豐富和有趣,未來人們的生活更趨智能化,便捷化。

        總之,在移動互聯時代,無數創新智能技術終端將會深 入生產生活的各個方面,多平臺智能融合將成為可以預見的 趨勢,我們正在從智能手機的時代進入一個智能穿戴的時代,實際上也可以看做是人體的智能化延伸。[9]未來,海量 大數據將被收集應用成為萬物互聯時代寶貴的數據資產,而 可穿戴設備也不僅僅是一種硬件設備,而是通過軟件交互融 入人們的日常生活之中,影響人們的感知和決策。

    認知和社會心理學全面把控智能運動風潮 事實上,基于數據、智能和社交、媒體行為的可穿戴智能運動產業的快速發展,在社會運營上一開始就緊緊依托于 社會心理學和認知神經科學的一些研究成果并發場光大,才 讓整個智能運動產業在很短時間內便深入人心并讓人們形 成“成癮性”行為欲罷不能。

    比如,在智能可穿戴設備產業,引入一個新產品的第一步便是在讓使用人群通過在社交朋友圈中的反復分享行為引起相關人群最初的積極反應。心理學研究成果表明:僅僅 重復曝光就能對積極影響有所幫助。即使是中性刺激,通過 重復曝光也會令人們傾向于更喜歡。熟悉導致喜歡,可能是 因為人類對已知的事物能感受到更少的不確定性,從而滿足 人們非常基本的控制和預測需要。事實也證明:信息的重復 呈現是使態度改變得以保持進而支配后續行為的一個有效 策略。

    對朋友圈而言,我們對他人“曬”信息的第一反應一開 始可能只是膚淺的喜歡或贊同,一種與其他認知過程幾乎沒 有聯系的“心血來潮”,但是如果我們看到這種“曬運動” 行為曝光的次數越來越多,我們就會啟動認知反應評價一致 性原則,從而逐步形成強烈清晰而一致的態度。這種認知反 應會使隨機選擇的運動態度和結果與我們自己的信念、價值 觀和知識形成“緊密連接”,從而最終產生與運動態度相一 致的行為——一致態度和行為的人多了,要想智能可穿戴設 備產業不“燃燒”起來都難了。

    總之,由人工智能啟動的可穿戴設備生態鏈接,正令相關信息擁有了更深的本性,看山不是山,看水不是水,由智能驅動的每個人的單線運動,正將自我創造和宇宙、生物、科技等串接成一個全新的創造物。


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